マーケティング (勝又壮太郎・大阪大学)

2022年2月~3月

オンデマンド講義動画

1. マーケティングとは何か?(YouTube公開中!)
2. マーケティング・マネジメントのプロセス
3. 現状の分析
4. 消費者行動の分析
5. セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
6. マーケティング・ミックス1:製品、サービス、価格
7. マーケティング・ミックス2:流通、コミュニケーション
8. マーケティング・ミックスの統合

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講師プロフィール

専門はマーケティング、マーケティング・サイエンス。2011年東京大学大学院経済学研究科博士課程修了、博士(経済学)。長崎大学経済学部を経て2015年より現職。

​ライブ講義

1. マーケティング・マイオピア(マーケティング近視眼)2月10日(木)21:00-22:00
2. マーケターの仕事を考える 2月24日(木)21:00-22:00
3. ケースの読み方 3月10日(木)21:00-22:00
4. マーケティングとイノベーション 3月24日(木)21:00-22:00

科目概要

マーケティングは経営学の一科目ですが、とくに顧客・消費者との関係や他組織との協働など、外側と関わる問題をを多く扱います。端的に言えば、他の人のことを考える学問ということです。この講義では、とくに経営者やトップマネジメントとしてだけではなく、いち個人(マーケター)として等身大のマーケティングを考えてもらいたいと考えています。基本的には初めて学ぶ方に向けた講義ですが、経営戦略が少しわかっていると、より理解が進むと思います。

最終課題

新製品(既存製品でも仮定の製品でも構いません)をひとつ仮に設定してください。その製品について、市場のセグメンテーション、見込み顧客のターゲティング、製品のポジショニング考えてみてください。

参考テキスト

勝又先生の近刊をお待ちください!

その他の連絡事項

特になし