ラグジュアリー・ビジネス
(ピエール・イヴ・ドンゼ 大阪大学)

2022年8月~9月

オンデマンド講義動画

1. ラグジュアリーとは何か?
2. ブランド・ヘリテージ
3. ラグジュアリーブランド戦略 I(ライセンシング)
4.ラグジュアリーブランド戦略 II(グローバルブランド)
5. ブランドポートフォリオの経営
6. 販売管理と旗艦店
7. ファッションとアパレルの差
8. クリエイティビティの経営

​※非公開動画には受講生限定のメンバーエリアからアクセスしてください。

​ライブ講義

2022年8月・9月に隔週開催!

1.ケーススタディ オメガ時計

2.ケーススタディ ディオール

3.ケーススタディ Swatch Group vs. Richemont

4.ケーススタディ LVMH

donze_edited.jpg

講師プロフィール

専門はグローバル経営史。事例として時計、ファッション、ラグジュアリー、食品、医療機器の産業を取り扱う。スイスに生まれ。ヌシャテル州立大学(スイス)で博士号を取得し、日本とアメリカに留学し、京都大学白眉研究者、2015年から現職。国内外トップ誌に論文を掲載させつつ、英語・フランス語・日本語で多数の書籍を出版。

科目概要

このコースの目的は、ラグジュアリー・ビジネスの原則を紹介することです。ラグジュアリーブランドを経営していなくても、ラグジュアリービジネスからは多くのことを学ぶことができます。ラグジュアリーの定義(Week 1-2)から始まり、ラグジュアリー・ブランド・マネジメントの国際化(Week 3-4)、市場のセグメンテーション(Week 5)、流通・小売り(Week 6)を提示し、最後にラグジュアリー・ブランドと非ラグジュアリー・ブランドの違いについて議論します(Week 7-8)。

最終課題

詳細は後日発表!

参考テキスト

『ラグジュアリー産業――急成長の秘密』有斐閣,2022年9月(予定)

ピエール・イヴ・ドンゼ『「機械式時計」という名のラグジュアリー戦略』 世界文化社,2014年.
Oxford Handbook of Luxury Business, Oxford University Press, 2021.

ドンゼ先生の公式サイト

https://sites.google.com/view/donze/home

  • Twitter

ドンゼ先生からのメッセージ

ヨーロッパのラグジュアリー業界は、グローバルマインド、そしてメッセージをきちんと伝えることの必要性を教えてくれます。皆さんとオンラインで話し合えることを楽しみにしています。